Sürdürülebilir Güzellik Nedir?

Birlikte Güçlüyüz: Kadınların İyi Olma Hâli ve Sürdürülebilir Güzellik Yolculuğu

Modern yaşamda her birimiz, hızla akıp giden günlerin içinde zaman zaman kendimizi unuttuğumuz anlarla karşılaşıyoruz. Bu durum en çok da kadınların hayatını etkiliyor. İş, ev, aile, sosyal çevre, görünmez emekler ve bitmeyen sorumluluklar arasında; kadınların “iyi olma hâli” kimi zaman geri planda kalabiliyor. Oysa iyi olma hâli, yalnızca bir duygu durumu değildir; bir haktır. Ve bu hak, hayatın her alanında korunmayı ve desteklenmeyi hak eder. Kadınların iyi olma hâli bugün artık küresel bir sosyal konu; sağlık, ekonomi ve toplumsal kalkınmayla doğrudan ilişkili bir iyilik hali olarak ele alınıyor. UN Women verilerine göre dünya genelinde karşılıksız bakım emeğinin %76’sı kadınlar tarafından üstleniliyor. (UN Women, 2019). Dünya Sağlık Örgütü ise kadınların erkeklere oranla iki kat daha fazla depresyon riski taşıdığını belirtiyor (WHO, 2023). Bu veriler, kadınların iyi olma hâlinin yalnızca bireysel bir konu olmadığını; toplumsal refah, psikolojik dayanıklılık ve sürdürülebilir kalkınma ile doğrudan bağlantılı olduğunu ortaya koyuyor. Bu nedenle kadınların iyi olma hâlini desteklemek, yalnızca bireysel bir konu değil, sürdürülebilir toplumların inşasında kritik bir unsur haline geliyor.

Maruderm olarak sürdürülebilirliği yalnızca çevre dostu üretim ve temiz içerikli kozmetikten ibaret görmüyoruz. Bizim için sürdürülebilirlik; kadınların iyilik hâline dokunan sosyal etki projeleriyle bütünleşen bir dönüşüm yolculuğudur.

İyi Olma Hâli Ne Anlama Gelir?

Psikoloji literatüründe iyi olma hâli (well-being), yalnızca rahatsızlıkların yokluğu olarak değil, kendini gerçekleştirme, güven duygusu ve toplumsal bağ kurabilme becerisi olarak tanımlanır. Yani; bedensel, ruhsal ve sosyal yönden dengede olma durumudur. Kadınların kendiyle kurduğu ilişkiyi güçlendirir. Bazen sıcak bir duş, bazen sevilen bir kokunun tene değmesi, bazen aynada kendine gülümsemek; iyileştirici bir ritüele dönüşebilir. İyi olma hâli, sadece hastalık veya yorgunluk olmaması değildir. Ruhun, bedenin ve zihnin uyum içinde olduğu bir denge hâlidir. Kadınlar için ise çoğu zaman görünmeyen bir dirençtir:

• Yorulunca devam edebilme gücü
• Kayıpların ardından yeniden filizlenebilme cesareti
• Kalabalığın içinde kendini duyabilme alanı

Günlük bakım aslında küçük bir cümle fısıldar:

“Buradasın, varsın ve kendine iyi gelmeyi hak ediyorsun.”

Bu nedenle kozmetik ürünler sadece bir estetik tercih değil; pek çok kadın için güçlenme, nefes alma ve kendine bağlanma biçimidir. Toplumun taşıyıcı kolonlarından biri olan kadınların iyi olma hâline yatırım yapmak; yalnızca bir bireyin değil, bir topluluğun dönüşümüne katkı sunar.

Kozmetik ve İyi Oluş Arasındaki Bağ

Kozmetik ürünler çoğu zaman bir görünüm arayışının parçası olarak görülse de kadınların hayatında çok daha derin bir anlam taşır. Bazen bir koku bizi çocukluğumuza götürür. Bazen bir krem gün boyu üstümüzden geçip duran yükleri hafifletir. Bazen yüzümüze sürdüğümüz bir dokunuş, kalbimizde unuttuğumuz yerleri hatırlatır. Güzellik dediğimiz şey aslında hepimizin içinde taşıdığı bir iyilik hâlinin dışarıya yansımasından başka nedir ki? Kozmetik, kimi zaman bir krem, kimi zaman bir saç serumu, bazen de bir dokunuş kadar basit bir şeydir; ama taşıdığı anlam çok daha derindir:

1. Kendine zaman ayırabilme imkânı sağlar.
2. Beden ve zihin arasında bağ kurar.
3. Kadınların kendilerini görünür ve değerli hissetmesini destekler.

Biz Maruderm’de biliyoruz ki:

Bir kadının iyi olma hâli, yalnızca kendisine değil, yaşadığı topluma da iyi gelir. Çünkü güçlü kadın demek, güçlü topluluklar demektir.

Sürdürülebilirlikte İyi Olma Hâlinin Yeri

Sürdürülebilirlik kavramı, UNDP’nin 2030 Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları ile yalnızca çevreyi değil; yoksulluk, toplumsal eşitlik ve sağlık gibi sosyal boyutları da kapsayacak şekilde tanımlanmış bir kavramdır. Özellikle Amaç 3: Sağlık ve İyi Olma Hâli (Good Health and Well-Being) ve Amaç 5: Toplumsal Cinsiyet Eşitliği (Gender Equality), kadınların yaşam kalitesini merkeze alır. Yani sürdürülebilirlik, yalnızca çevre dostu bir üretim modeli değildir. Aynı zamanda insanı merkeze alan bir yaşam biçimidir. Bugün, sürdürülebilir bir dünyanın ancak kadınların iyi olduğu bir dünyayla mümkün olduğuna inanıyoruz.

Kadınların iyi olma hâline yatırım yapmak demek:

1. Topluluk dayanıklılığını artırmak,
2. Ekonomik katılımı güçlendirmek,
3. Aile ve toplum refahını iyileştirmek demektir.

Bu nedenle Maruderm’in sürdürülebilirlik yaklaşımı kozmetiğin ötesine uzanır; insanı ve özellikle kadınları güçlendiren sosyal etki çalışmaları içerir.

İhtiyaç Haritası İş Birliği: Konteyner Kentte Kadınların İyi Olma Alanı

6 Şubat depremi sonrası pek çok kadın için hayat yeniden ve çok daha zor şartlarda başladı. Benlik sınırlarının kaybolduğu, temel ihtiyaçların bile yeniden tanımlandığı bu süreçte, kadınların iyi olma hâline alan açmak hiç olmadığı kadar önemliydi. Depremlerinin ardından kadınlar sadece evlerini değil, güven duygularını, sosyal çevrelerini, hayat ritimlerini de kaybettiler. UN Women raporları, afet sonrası kadınların şiddet, yoksulluk ve psikolojik travmaya karşı daha kırılgan hale geldiğini ortaya koyuyor.

Bu ihtiyaçtan yola çıkarak Maruderm, İhtiyaç Haritası iş birliğiyle Hatay Konteyner Yaşam Alanı’nda bir Sosyalleşme ve İyi Olma Alanı kuruldu.

Bu alan dayanışmayı çoğaltan bir yaşam alanı haline geldi. Psikososyal iyilik hâlini destekleyen atölyelye katılma imkanı sağlandı. Kadınların birbirini iyileştiren topluluklar kurmasına aracılık etti. Her bir buluşma, kadınların yeniden nefes aldığı, iyiliği hem aldığı hem verdiği bir bağa dönüştü. Kadınların birbirine tuttuğu ışık; iyi olma hâlinin nasıl kolektif bir güç olduğunu yeniden hatırlattı.

Bu proje, sürdürülebilirliğin yalnızca çevre ile değil, insan onurunu koruyan sosyal bir iyilik döngüsü ile mümkün olduğunu gösterdi.

Birlikte Güçlüyüz

Maruderm olarak biliyoruz ki sürdürülebilirlik, tek yönlü bir yolculuk değil; birlikte yüründüğünde iyileştiren bir dönüşüm hareketidir. Kadınların iyi olma hâli bir toplumun iyileşme kapasitesidir. Güzellik ise bu iyileşmenin en görünür dillerinden biridir. Eğer bir krem dokunduğu ciltte sadece nem değil, güç ve güven bırakabiliyorsa. Eğer bir koku kadına, “sen değerlisin” diyorsa. Eğer bir dayanışma alanı, yıkılan şehirlerde yeniden filizlenebiliyorsa. O zaman güzellik gerçek anlamını buluyor. Ve biz Maruderm olarak bunun için çalışıyoruz.

Birlikte güçlüyüz. Birlikte sürdürülebilir bir geleceği kuruyoruz.